养生堂董事长、农夫山泉董事长兼总经理钟睒睒从原料发现、配方研究、采集品控、生产制造等产品研发的全过程,介绍了养生堂全新力作——养生堂天然桦树汁补水系列。
△养生堂董事长、农夫山泉董事长兼总经理钟睒睒
在传统的补水类化妆品中,整瓶产品80%-90%的含量为没有营养的纯净水,功效成分只有10%-20%。如果农夫山泉推出同名化妆品牌,以水来做文章,随便弄个互联网+的模式,想必也会有人买账,但养生堂这家企业的基因决定了它不会走这样的“捷径”,而更愿意用“笨拙”的方法。“我们不会为了一个概念而贸然推出补水产品,在肌肤补水的科研领域,我们累积了大量的基础研究,耗费了巨大的时间与精力,通过长达3年的时间,才推出了这一系列。” 钟睒睒表示。
养生堂团队研究发现,桦树汁的应用历史已经超过1096年,它不但被用作饮料,也被用于制作食物、医疗和美容。而第三方机构调研显示,相比只用水的护肤品,用桦树汁代替水后产品的保湿度提升40%以上,最高测得50.1%。

可以说,养生堂做化妆品动用了集团内保健品、生物制药、大分子生物系统、应用化妆品系统,甚至是农业板块的科研力量。
△养生堂化妆品研究所所长赵仕芝
养生堂化妆品研究所所长赵仕芝介绍,对于化妆品而言,最重要的就是安全性和功效性,因此在产品安全性检测上,养生堂全权委托给第三方检测机构。
日本DRC人体安全性检测试验报告表明,养生堂桦树汁补水保湿面膜刺激指数只有1.9,远远低于日本标准5-15区间,养生堂面膜和生理盐水刺激程度相同。在中国消费者留置测试中,养生堂联合100市场调研公司,经过3525位女性消费者的13783次试用体验。
大多数国际知名企业都会把核心技术掌握在自己的手上,同时寻求劳动密集型的国家或地区做代加工来降低成本。但养生堂却反其道而行之,除了将研发、科研等核心技术掌握在自己手上,为了生产出理想中的产品,甚至会牺牲掉一部分的利润,寻求发达国家做代加工。
比如,养生堂化妆品采用了英国的外观设计,斯洛文尼亚的制瓶技术,波兰的瓶身印刷工艺,法国制造的瓶盖,美国进口的面膜布……可以说,产品从配方到设计到工艺都力求达到国际水准。
在最为困难的原料采集环节上,养生堂与芬兰的供应商共同研发了一套现代化的树汁采集工艺,使得桦树汁的大规模采集得以实现。同时,在考察了国内13家化妆品制造公司、以及欧美、韩国等国家和地区的生产商,养生堂最终在日本找到了理想的生产商。
而在渠道方面,养生堂官方透露,目前已经在养生堂天猫旗舰店内上线了面膜产品,这三款产品,都将进入CS渠道,在线下暂时没有进入其他渠道的计划。
某华南区域代理商告诉记者,养生堂的公司实力和品牌口碑成为其他品牌无法比拟的优势,而仅有三个SKU的产品线非常容易切入CS渠道,加上定价策略适中,他对养生堂化妆品的前景颇为看好。