根据《研究》显示，在洗发水、护发素和洗护套装中，作为头发护理一大必需品的洗发水自然而然成为线上头发洗护用品消费的主要品类承担了全年近55%的销售额，销售实力常年在线。
纵观之下，护发素单品的整年销售额占比略逊一筹，全年的销售趋势除了在电商促销月有所增长之外，其余月份都较为稳定。看来对于秀发护理，消费者不是不重视，而是比起单独购买护发素，他们更倾向于促销打折后更优惠的洗护套装。
此外，结合年人均购买频次来看，相比洗发水和护发素下跌的年人均购买频次，洗护套装不降反增。可见，省时省力又省钱的头发洗护套装，正越来越受消费者的青睐。
而对于护发素的消费情况，除了51-70岁的男女消费者都非常低以外，无论哪个年龄段，男性消费者普遍比女性消费者低10个百分点以上。由此可见，男士们对于“护发素”的不待见，是如此的显而易见。
