2017年的日化剧场戏服变换，
有一种悬疑片的紧张刺激感。
拉芳、珀莱雅、名臣钟锣齐鸣上市，
牢牢占据了聚光灯下的carry位。
大吉大利的背后，
是已落地成盒的先烈们的遗憾：
都是用的经销商模式，他们咋就能吃上鸡？
这一年，
“门口的野蛮人”变温和了，
怡亚通和金王放慢了脚步。
收购、整合，理念相左；
尬演、欠钱，倒闭跑路。
有些结了婚的资本和代理商，
突然发现恋爱时的霸道总裁和可人儿，
变成了饭黏子和蚊子血。
这一年，
马云提出了新零售。
这个词就像相对论，大家都知道。
但就是弄不明白到底说的是什么。
倒是天猫双11的1682亿，
每一个数字都真真切切。
线下零售店们，一首《凉凉》彼此抚慰。
什么？你说单品牌店很火爆在风口？
醒醒吧，那是品牌商的生意。
这一年，
模式之辨，乱花渐欲迷人眼。
土豪们砸广告不那么给力了，
新媒体又太复杂，
没有几家能够像百雀羚一样玩得让人喊666。
而渠道领域更是大乱斗，
各种模式思潮层出不穷，
潮品、体验、前店后院。
不要问我未来会怎样，
我没去过未来，
我不知道谁会活下来，
但我知道很多人会死。
这一年，
中危病蔓延到了70后的老板圈。
吕义雄卸任上美，
说80分的上美他带不动，
王国安转型产品经理，
挖土机挖走2000万库存，
崔晓红有了陈海军，
全身心“浸没”在艺术里，
蔡汝青说全国连锁好难，
做品牌其实我们也很棒。
这一年，
上市公司董事长侯军呈东奔西走，
当着中国美妆小镇的业务员，
吹响民营日化企业上市号角的吴桂谦说，
拉芳家化还在路上，
欧诗漫50周年，
马上70岁的沈老先生把自传送给了angelababy，
自传的名字叫《一辈子只为一颗珍珠》。
老戏骨们的人设，磐石般从未动摇。
这一年，
代际之间的隔阂突然通过自嘲消解。
而画饼的，切饼的，拉车的，
每一种声音和价值观都有其信徒。
不要问我信奉什么，
我信马云说新零售是他吃过的一家开了祖孙三代的日本料理店。
这一年，
欧莱雅女继承人莉莉安⋅贝当古离世，
一个优雅的女人离开了，
留下的一地鸡毛让身后人打扫。
藤原宪太郎升职资生堂中国总代表，
Nars的火爆，
让骚浪贱突然成为了褒义符号。
我突然有点怀念镰田正志，
不知道他在丸美过得好吗。
2017年之前，
本土化妆品企业们本以为未来是自己的。
你看，
一开始因为钓鱼岛，他们说日妆不行了，
后来因为萨德，他们说韩妆不行了。
宝洁肉身太沉重，
欧莱雅巨人的脚步在变慢。
大好河山，似乎不日就可以全数光复了。
可就在这一年，本土品牌们突然发现，
外资巨头多年来在大众市场失去的份额，
都在高端市场夺了回去。
我又怀念起了双妹、海鸥和葛文耀。
心里千言万语只能化作一声叹息：
还是领先半步的郑春影牛逼！
这一年，
城头变幻大王旗，
执掌屈臣氏中国十年的CEO罗敬仁离职，
高宏达履新。
提着绿色的篮子购物逛屈臣氏8代店，
再也不用担心导购的步步紧逼。
这一年，
张东方惊艳首秀家化，
严明低调重返相宜，
秒拍上萌萌哒回应脱发的老年网红陈启源，
年底突然上演了一出霸王别姬。
这一年，
飞行检查和104条，
让化妆品监管向药品看齐。
而化妆品行业原材料涨价，消费税降低，
大风都刮向了消费升级。
这一年，
主席说，满足人民对美好生活的向往才是最大的问题，
做得不差已经不够了，
足够好才有一席之地。
这一年，
当90后在矫情地吐槽着脱发、初老。
真正的中年人把压力和转型危机藏在心里，
一边喝着保温杯里的枸杞水，
一边把《南周新年献词》改成《财经美女记者眼中的2017》。
不要问我是谁，
我是这个不确定时代的每一个你。
而当新年的献词在鸡汤中升腾，
2018年的太阳还会照常升起。
天地不仁，万物为刍狗。
一切未成定局，
逐梦的道路上同志仍需努力。
