一个日化记者眼中的2017

2017年的日化剧场戏服变换，

有一种悬疑片的紧张刺激感。

拉芳、珀莱雅、名臣钟锣齐鸣上市，

牢牢占据了聚光灯下的carry位。

大吉大利的背后，

是已落地成盒的先烈们的遗憾：

都是用的经销商模式，他们咋就能吃上鸡？

这一年，

“门口的野蛮人”变温和了，

怡亚通和金王放慢了脚步。

收购、整合，理念相左；

尬演、欠钱，倒闭跑路。

有些结了婚的资本和代理商，

突然发现恋爱时的霸道总裁和可人儿，

变成了饭黏子和蚊子血。

这一年，

马云提出了新零售。

这个词就像相对论，大家都知道。

但就是弄不明白到底说的是什么。

倒是天猫双11的1682亿，

每一个数字都真真切切。

线下零售店们，一首《凉凉》彼此抚慰。

什么？你说单品牌店很火爆在风口？

醒醒吧，那是品牌商的生意。

这一年，

模式之辨，乱花渐欲迷人眼。

土豪们砸广告不那么给力了，

新媒体又太复杂，

没有几家能够像百雀羚一样玩得让人喊666。

而渠道领域更是大乱斗，

各种模式思潮层出不穷，

潮品、体验、前店后院。

不要问我未来会怎样，

我没去过未来，

我不知道谁会活下来，

但我知道很多人会死。

这一年，

中危病蔓延到了70后的老板圈。

吕义雄卸任上美，

说80分的上美他带不动，

王国安转型产品经理，

挖土机挖走2000万库存，

崔晓红有了陈海军，

全身心“浸没”在艺术里，

蔡汝青说全国连锁好难，

做品牌其实我们也很棒。

这一年，

上市公司董事长侯军呈东奔西走，

当着中国美妆小镇的业务员，

吹响民营日化企业上市号角的吴桂谦说，

拉芳家化还在路上，

欧诗漫50周年，

马上70岁的沈老先生把自传送给了angelababy，

自传的名字叫《一辈子只为一颗珍珠》。

老戏骨们的人设，磐石般从未动摇。

这一年，

代际之间的隔阂突然通过自嘲消解。

而画饼的，切饼的，拉车的，

每一种声音和价值观都有其信徒。

不要问我信奉什么，

我信马云说新零售是他吃过的一家开了祖孙三代的日本料理店。

这一年，

欧莱雅女继承人莉莉安⋅贝当古离世，

一个优雅的女人离开了，

留下的一地鸡毛让身后人打扫。

藤原宪太郎升职资生堂中国总代表，

Nars的火爆，

让骚浪贱突然成为了褒义符号。

我突然有点怀念镰田正志，

不知道他在丸美过得好吗。

2017年之前，

本土化妆品企业们本以为未来是自己的。

你看，

一开始因为钓鱼岛，他们说日妆不行了，

后来因为萨德，他们说韩妆不行了。

宝洁肉身太沉重，

欧莱雅巨人的脚步在变慢。

大好河山，似乎不日就可以全数光复了。

可就在这一年，本土品牌们突然发现，

外资巨头多年来在大众市场失去的份额，

都在高端市场夺了回去。

我又怀念起了双妹、海鸥和葛文耀。

心里千言万语只能化作一声叹息：

还是领先半步的郑春影牛逼！

这一年，

城头变幻大王旗，

执掌屈臣氏中国十年的CEO罗敬仁离职，

高宏达履新。

提着绿色的篮子购物逛屈臣氏8代店，

再也不用担心导购的步步紧逼。

这一年，

张东方惊艳首秀家化，

严明低调重返相宜，

秒拍上萌萌哒回应脱发的老年网红陈启源，

年底突然上演了一出霸王别姬。

  这一年，

飞行检查和104条，

让化妆品监管向药品看齐。

而化妆品行业原材料涨价，消费税降低，

大风都刮向了消费升级。

这一年，

主席说，满足人民对美好生活的向往才是最大的问题，

做得不差已经不够了，

足够好才有一席之地。